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淘宝把短视频送上了手淘主搜

来源: 发布时间:2019-10-31 15:38 标签:
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据《天下网商》报道,淘宝近期在小范围测试一个新功能——将淘宝短视频放入手淘主搜的位置。

即,当你在手淘搜索一个关键词后,搜索页面的排序方式选择中多了一个“视频”图标。点击“视频”就可以切换到视频页面,以视频流的方式呈现,可以上下滑动来进行浏览商家短视频。

淘宝,短视频,手淘主搜

据悉,这项功能或将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。

那么,这些进入搜索栏的短视频来自何方呢?

商家短视频负责人艳馨在接受媒体采访时曾表示,目前这些视频大部分都是来自商品详情页的主图视频,平台将会进一步鼓励短视频的内容多样性,除了产品展示外可以有更多使用场景的展示,来为消费者提供更好的购物体验。

“目前短视频覆盖的商家数已经超过100万,平均每个商家发布的短视频超过20个,这表明淘宝上大量活跃商家已经把制作短视频作为日常运营中重要的一环。”艳馨说道。

什么样的短视频更容易上主搜?

那么,什么样的短视频更容易上主搜?

艳馨表示,用户搜索关键词后所关联的商品都会出现在“视频”这个图标下面,“目前会出现在搜索里的视频主要还是来自商品的主图视频。”至于权重的问题,和搜索一样,有一套复杂的、千人千面的算法来进行排序。

现在,商家在私域内的视频投放点主要有主图视频,详情页视频、微淘等。当店铺私域视频表现突出,淘宝后台就能捕捉到。推荐三类消费者比较喜欢的短视频类型。

1、技巧型视频

不少女生在买到彩妆后还会搜索化妆教程,买了厨房用品还要查一下保养方法。若是这些方法都可以在短视频中看得到,对现在的消费者来说具有莫大的吸引力。

把问题抛出来,直击消费者痛点,例如视频标题“切洋葱怎么可以不流泪?”“夏天怎么做晒后修复?”

通过设计拍摄内容或场景,在视频中解决消费者的痛点,展现产品的使用方法,卖点、传授生活中的小窍门,这样的技巧型视频会更受公域流量的青睐。

这类视频更多的出现在美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等相关店铺中。

2、使用指南型视频

家居、玩具、健身器材类的产品本来就必带说明书,若是将商品使用过程通过视频直接透出在首页,对消费者认识产品就有了直观的帮助。减少购买过程中的犹豫、决策成本。

3、测评型视频

当你犹豫要不要下单时,点开一个视频,用实验告诉你“这款粉底液真的不易脱妆!”“真的保湿!”,或者“这个婴儿车除了轻还可以折叠带上飞机,水洗车篷还不会褪色。”看完后你心里的犹豫会不会少了几分?

抓住消费者关注的点,在商品展示时加入测评,突出产品卖点,这种视频也更容易被公域选中。

此外,还有上新视频、产品工艺视频、日常生活百科知识等视频也是消费者关注的重点。

Q&A

1、什么样的视频可以进来?

①清晰度>480*240;

②比例为:1:1或16:9 或 3:4;

③无黑边、无二维码、无水印、非幻灯片视频、无片头。

2、视频不够好,可以修改吗?

视频修改后,满足上述条件,机审通过后即会在前台展现。

3、商家视频还可进哪些首页导购渠道推荐?

a、入口有哪些?

①爱逛街(首页素材图、瀑布流商品卡片和你可能喜欢的好物展现);②猜你喜欢(视频图标);③微淘(视频频道)。

b、商家视频进导购渠道流转通路

视频发布到详情和店铺后,系统会进行效果数据和基础质量筛选,择优进入精品池,进入精品池的视频会在素材中心收到提醒,完善内容信息,进入人工审核,审核通过后就有机会被导购渠道推荐。

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